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中国动漫:跳出圈子寻机遇 2016-01-08 14:29:50  

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日前,“2015中国动漫腾飞拐点”——动漫产业发展研讨会于天津市滨海新区中新天津生态城国家动漫园举办,与会者共同探讨国产原创动漫以IP(知识产权)为核心,结合新媒体、新技术跨界融合发展的动漫产业新态势。

2015年,以《西游记之大圣归来》为代表的国产动漫赢得票房口碑双丰收,在用动漫讲好中国故事上取得新突破;互联网与动漫产业发展全方位结合,产生了“动漫+电商”等许多新形态,促进了实体经济发展;动漫会展有力促进了文化消费,中国国际动漫游戏博览会5天时间吸引观众20.3万人次,销售产品9100万元;一批具有雄厚资金与技术力量的平台运营商与网络运营商不断涌现,极大地创新了中国动漫产业发展模式、授权模式与赢利模式……中国动漫迎来新发展,产业转型升级成效显现。2015年,被业内人士称为对动漫产业具有拐点意义的一年。动漫行业知名专家、互联网专家、优秀IP内容创造者、数字动漫平台运营人以及跨界品牌专家、产权机构等各方代表齐聚研讨会,探讨中国动漫产业在“互联网+”新经济形态下应如何抓住转型升级的新机遇,提出要“跳出动漫圈”的新思路。

2015年中国动漫产业在内容、渠道、资本、展会、走出去、融合、政府推动7个方面出现新变化,逐渐呈现IP、二次元和形成产业链的发展趋势。IP也不仅仅停留在知识产权与版权的范围,而成为“版权+创意+故事+形象”的文化综合体。

如何用动漫讲好故事,与会者纷纷畅言。咪咕动漫有限公司副总经理曾达峰介绍了作为内容运行商,该如何有效地将游戏、动漫、小说、音乐、电影五大线条在数字文化空间协同发力,建立新型动漫产业生态。尤其是跳出国内动漫圈,推广原创动漫走出去战略。咪咕动漫独家原创作品《替身游戏》韩文版在KT(韩国电信)平台实现首发,打通了韩国动漫市场核心发行渠道。

有妖气原创漫画梦工厂首席执行官周靖淇认为,要跳出动漫思维,将动漫与其他产业链融合得更紧密,“动漫可以进入到游戏、音乐、电影各行业,将动漫投入到真人秀节目和动漫电影。其实动漫不仅仅在低幼领域,如今主要的消费群体是青年朋友,就要站在年轻人的角度和行业外部整体审视。比如去年打造的首部跨年青年动漫电影《十万个冷笑话》票房破亿元,就是用互联网的思维营销产品,做出了自己的特色”。

动画电影《大圣归来》在今年拿下10亿元的票房,继《十万个冷笑话》之后再次刷新国内动画电影新纪录。影片出品人路伟提出“跳出传统模式,创新社交营销”的观点,鼓励投资者采用金融手段做动漫电影的众筹和营销。北京三里屯的路牌是重要的地面传播者,上海地铁口也是众筹出品人提供的资源,新疆最大的一块显示屏给这部电影一个月的广告投放时间。同时《大圣归来》在微信朋友圈众筹额达700万,利用从陌生人到熟人社交的发酵传播是电影成功的重要因素,“以众筹为主的社交电商运营时代到来了”。路伟接受记者采访时说,希望政府更加聚焦动漫产业,重点推广优秀动漫作品,从税收层面上鼓励和扶持动漫企业良性竞争。

对此,文化部、国家新闻出版广电总局等10部门共同颁布了5项措施扶持动漫产业发展,包括通过弘扬优秀传统文化和社会主义核心价值观引导作品创作,利用动漫品牌建设保护计划促进产业升级,借助展会带动文化消费,促进动漫与科技融合发展,推动“一带一路”动漫产品扶持计划。

12月16日,习近平总书记在乌镇第二届世界互联网大会的主旨演讲中提到,要打造网上文化交流的共享平台,推动网络经济创新发展。中国动漫集团董事长庹祖海表示,这无疑再次为网络数字生活空间发展指明了方向。动漫与互联网的跨界融合是网络经济的新形式,更是文化与经济协同发展的积极响应。庹祖海强调,在这样一个全民创意、全民创新、卡通化的视觉文化深入到社会每个角落的时代,更需要动漫企业充当好动漫创意孵化器和动漫价值放大器。


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