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三爸两姐一声?2015年国内版权综艺“野蛮生长” 2016-01-08 14:30:59  

2015年是国内版权综艺野蛮生长的一年。竞争的野蛮、资本的野蛮,最终都被体现为资源的野蛮。而在这野蛮的版权综艺版权战局当中,有人这样评价2015年的综艺节目,“四个挑战、三个爸爸、两个姐姐和一个声音”。很多人是不是觉得,某些节目还没有看到第一季已经播到第三季?也一定有人认为:综艺二代的话题以及关注一定不如第一季高,甚至还有人觉得本年热点、高收视率节目应该都是新节目?答案都是否定的。

  以Q4热度最高的《跑男3》为代表,第三季在前两季的基础上进行了全面转型升级,不仅融入了素人元素,传递正能量、引领社会新风尚,也在民俗文化内涵上下足功夫。不仅聚人气、接地气,也紧扣时代主题。转型后的跑男获得一片赞誉,目前这档节目的爱奇艺独播八期播放量超过了20亿。环望四周不见真正对手,同期其他综艺几无竞争之力,这个档期的超级强档恐怕只剩这根独苗,一枝独秀。

  究其原因,不外乎以下几点:

  王牌综艺的独播战略——强强联手撕裂魔咒

  在视频行业竞争激烈的大背景下,稀缺的优质内容资源一直是视频网争夺的焦点。与前几年版权分销、联合采购不同,为了进行差异化竞争,各家视频网不惜开出高价,押注独播,热门综艺或剧集同时在多家视频网站播出的局面已经改变。正因为综艺节目越来越重要,所以各大主流视频网站独播战的硝烟也越来越浓。

  此前,腾讯视频独播《好声音3》实现了综艺史上绝无仅有的网络播放三级跳,让业界也看到了独播的红利。Q4,爱奇艺独播《跑男3》13小时播放破亿,八期播放量突破20亿,也给行业吃了一颗“定心丸”。So,综N代并不是无人问津的冷饭,它往往能够凭借较高知名度和主流视频网站成熟的运营模式获得较高的关注和收视率,老牌节目反倒风险小,投放性价比转换为投资回报率也可观,更能换取资本继续打造。

  星素搭配——突破+创新冲破魔咒

时至年尾,在经过前三季度各大卫视倾全力攒出明星真人秀阵容的强刺激之后,观众们对真人秀“口味”的变化,也正悄悄地引导着真人秀的“潮流”趋势,而由明星和素人搭配(“星素搭配”)的模式正有走红的趋势。

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  在Q3《极限挑战》热播时,节目中的路人曾经一度成为网络讨论的热门话题,比起明星们在镜头前表现出的熟悉形象,路人们的真实反应反倒是给节目增添了“真”的部分,这成为了竞争激烈的明星真人秀市场中不可多得的一种特色。Q4《跑男3》在延续第一季和第二季风格的同时,从主题设计、策划立意等方面都全力寻求突破,除了跟传统文化结合的踢毽子、跳长绳等“国民游戏”走进学校、社区和百姓生活,使节目“有意思有意义”,本季跑男还融入了更多素人元素,“星素混搭”让跑男家族与普通市民一起参与挑战。洛阳站中,最后一轮挑战首次引入大量普通市民参与,由洛阳市各行各业的代表和“跑男团”成员一起,66人同时完成跳一根长绳、连跳5下的吉尼斯世界纪录挑战。在节目互动中,跑男家族的精神以及第三季节目转型升级后,传统文化的精髓与魅力也将通过寓教于乐的方式,传递给观众。

  其实当我们回过头,去看以前风光一时的热门综艺,素人元素的存在所产生的惊喜正是节目吸引观众的一大关键因素。更重要的是,观众们在社会化媒体上自发的讨论中,已经明显表现出对节目和素人的浓厚兴趣。不可否认,看多了“全明星”真人秀之后,时下“星素搭配”的套餐更能吊足观众的口味。

  网台无缝衔接——联动双赢突出重围

外行看热闹,内行看门道。目前综艺节目的网台联播已经成为电视综艺节目播出的重要方式,一方面,传统平台与网络平台具备不同特性,可实现资源和优势的互补,另一方面多平台+多屏运营策略将提升内容价值,同时还可实现受众覆盖互补。

以《跑男3》为例,第七期节目收视率高达5.444%,成为周五全天全时段收视总冠军,在Q4综艺战局中拔得头筹。同时,这档节目在爱奇艺独播平台的播放量也一路高开高走,12月28日八期节目总播放量已经突破20亿,微博话题#奔跑吧兄弟#迅速登顶微博话题总榜、疯狂综艺季榜首。在网台联动运营下,节目热度还在继续升温。

现如今国内综艺正以爆炸式的速度增长,号称2016年有400档综艺节目,而目前已被BAT瓜分,综艺迅猛发展的同时视频网站也扮演着越来越重要的角色,爱奇艺、腾讯视频、优土等主流视频网站也在最近一个月纷纷公布了明年的综艺独播战略。从目前官方公布的信息来看,爱奇艺2016年将上线包括《跑男4》、《爸爸回来了3》、《二十四小时》、《蒙面歌王》韩国KBS2015年末大赏等在内超35档海内外综艺,其中可以窥见爱奇艺联动的对象包括浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等,腾讯视频联动的对象主要是浙江卫视,优土则是和东方卫视合作。

  2015年已经接近尾声,而关于综艺市场的混战仍在继续。关于“综N代”的未来发展,《跑男3》或许提供了一份不错的范本。而据相关数据统计,2016年将有超400档综艺节目席卷而来,其中包括《跑男4》、《爸爸回来了3》、《中国好声音4》等 “综N代”回归。可以预见的是,大多数“综N代”还要思考如何才能在前季的基础上,在新节目的冲击下,保持节目的原有热度和收视,压力依然不小。


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