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聚焦| 乐视超1千万美元拿下欧冠,不惜“烧钱”夺版权,电视台在干什么? 2016-01-14 10:26:55  

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来源:传媒十| 濮思

乐视体育每年超1000万美元拿下欧冠新赛季版权,新浪、腾讯、PPTV也没掉队。如今,视频网站已经成为体育内容版权大战的主角。但另一边,体育产业的发展也打开了体育类综艺节目的前景。

新一周期(以2018-2019赛季为开端)的欧洲冠军联赛(简称欧冠)中国大陆新媒体版权谈判基本结束,新浪、腾讯、PPTV都没掉队,乐视成为最大赢家。

乐视体育以每年超过1000万美元的价格拿下2018-19赛季欧冠比赛在互联网电视上的播出权,并在播出场次上胜过其他三家。新浪、腾讯和PPTV每轮比赛只有两场转播权,且不能在互联网电视上播出。

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【乐视拿下欧冠版权】 乐视体育以每年超过1000万美元的价格买下了2018-19赛季欧冠比赛在互联网电视上的版权,并在有权播出的场次上胜过了新浪、腾讯和PPTV。后3家每轮比赛只有两场转播权,且不能在互联网电视上播出。之前,乐视体育已经买下了足球、F1、网球、高尔夫等17类运动的121项赛事的版权。

在体育产业中,围绕体育内容版权的争夺一直都很激烈。2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业上升为“国家战略”。文件指出,到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

5万亿的蛋糕谁都想分一杯羹,但只有先行者才能占领制高点。有资本大鳄支撑的视频网站在体育内容版权方面的争夺也由此进入白热化,此次欧冠版权的争夺便是一个缩影。

不惜“烧钱”夺版权,各路资本积极布局体育

 

今年5月,腾讯以5年5亿美元的价格签下NBA网络独家直播权,令人咋舌,而NBA上一个版权周期,新浪每年支付的是2000万美元。此前,PPTV花费2.5亿欧元获得西甲5年全媒体版权,体奥动力80亿人民币拿下中超版权。

优质体育内容版权飙升已是不争事实,各大平台也不惜“烧钱”争版权。

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近两年,乐视体育已经拿下了121项赛事的版权,涵盖了足球、F1、网球、高尔夫、自行车、马拉松、棒球、橄榄球、CBA等项目,成为赛事版权最多最杂的玩家。

PPTV被苏宁云商收购以后,在购买版权投入也十分任性。目前,PPTV体育最大的资本,是获得西甲5年(2015-2020)、荷甲及俄超3年中国大陆地区全媒体的独家版权。

腾讯对体育一向都是很重视的。今年5月,腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,致使乐视痛失这也热门IP,腾讯也借此迈出布局体育产业的重要一步。

新浪因受限于公司体量和资金自由度,在英超、欧冠等重要足球版权上,多采取追随的态度,既不能做看客,也不能不惜血本地去争夺全媒体独家权益。

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赛事版权争夺背后是对用户的争夺,对于互联网公司来说,版权即流量入口,而对于花巨资拿到顶级赛事版权的公司而言,背后发力点也是对用户的争夺。乐视体育完成了8亿元的融资,PPTV体育也将引入新的资本。显然,视频网站的体育版权大战在短时间内仍将继续。

电视台如何玩转体育?

数据显示,目前传统媒体仍为中国20岁及以上人群获取体育信息的主要途径。在各个年龄段中,通过电视(DVD、录像)与广播获取体育信息的人数百分比均最高,总体占比为57.3%。

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在体育赛事资源和版权的争夺上,视频网站显然比电视台跑得要快。但凭借用户对传统媒体的使用习惯,电视台也在“体育”上下了一番功夫。

在体育赛事本身上,央视仍手握奥运会、亚运会、世界杯三大赛事的垄断权,同时,央视的平台影响力和购买实力也不会在竞价中落于下风。对地方电视台而言,政策利好使其有了更多获得赛事资源转播权和分销权的机会。但另一方面,目前对于国内多数电视台来说,赛事转播依旧是个老大难问题。相比于正规的赛事直播或转播,电视台似乎更乐于在体育类节目上大下功夫。

电视体育类节目日趋娱乐化已是不争的事实,如今越来越多的综艺节目开始将体育、运动元素放大。发展体育产业现已上升为国家战略,尤其在申奥成功后,体育元素走俏,直线上升的体育关注度成为各大电视台不可轻易放过的社会热点。

体育综艺,大致可能分两类:一类体育形式的综艺;一类是体育明星的综艺。而目前看来,主打体育明星的综艺节目明年或将扎堆出现。

2015年四季度已有多档体育类节目试水,前有失败的教训,后有利益的牵引,探索开发体育类综艺契机已然成势。2016年一季度,各大卫视继续推出新的体育类节目,浙江卫视的《绿茵继承者》《来吧!冠军》、江苏卫视的《减出我人生》、天津卫视的《冰雪奇迹》等都将与观众见面。

而趁着这股奥运热,2016年整年卫视都将推出一系列体育类节目。包括央视与世熙传媒的《冠军之巅》、江苏卫视的《急速前行》、东方卫视的《和冠军较量》以及深圳卫视以《极速前进3》为首的“极速系列”等。

体育综艺从未缺席,但始终没有“爆款”。奥运年将至,一大批节目蓄势待发,大数量能否孕育出优质节目尚值得期待。


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