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逆天改命的《哪吒》,真的能成就国漫IP的“神话宇宙”么? 2019-08-07 16:37:35 来源:母婴行业观察 

7月26日,《哪吒》仅上映1小时29分钟,票房破亿。截止到8月4号,累计票房已达22亿。这一数据目前已经打破多项记录,预计最终票房将超40亿大关。

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国漫电影又一IP的崛起必将呈现出更多的衍生品。而无论是在国内市场还是海外市场,IP的背后一定有玩具行业的一席之地。《2019中国品牌授权行业发展白皮书》显示,玩具游艺行业以17%的占比成为了我国IP授权的第一大行业,这也是玩具游艺行业连续第三年坐在了这个位置上。

IP需求持续走高,《哪吒》成全民爆款

原创IP在质量上的欠缺一直都是国内动画行业和玩具行业的“硬伤”。在内容+渠道+衍生品的探索之道中,好的作品是一切的源头,而且目前市面上的成功的IP几乎都有超过10年以上的历史。所以时间的沉淀和好的内容对于IP来说是缺一不可的。

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《哪吒》爆款的出现亦如几年前的《大圣归来》,说是中国动漫IP市场中的“惊涛骇浪”也不为过,以目前的公众关注度和变现能力来看,这个顶着黑眼圈的哪吒将成为下一个全民IP。二次元用户的增多,也使得粉丝经济有机会触达更大的消费市场。

纵观这几年国内IP的发展史,动漫电影出全民IP和动画出儿童IP转战电影已经成为了最主要的两个方向,在高压的市场环境下,这样的战绩已经算是有了长足的进步。

国漫IP变现道路上的挑战

作品:精品稀缺

不可否认的是,国产IP内容仍然处在尴尬的阵痛期,在精品内容和专业人才都稀缺的情况下,只能不连续的对外产出。尤其是在未来的一段时间里,中美关系的不断反复,在迪士尼、孩之宝、美泰不得不放弃一部分中国市场布局的情况下,这样的阵痛会在一定程度上制约行业在风口下的高速发展。当然,也唯有坚持下去,才能有未来的爆发和成熟期。

企业:亏损多、盈利少

如果国内想要打造出一个类似于迪士尼漫威宇宙的带有中国特色的神话宇宙的话,那高质量的系列“产品”是必不可少的,但目前来看《大圣归来2》和《哪吒2》还没有什么消息。技术的瓶颈仍是从业者们面临的最大难题,高额的制作成本让很多的企业只能依靠资本的介入来维持“生计”,但能够在市场爆款的产品可以说是少之又少,最终的结果只能是自负盈亏难。

市场:外资品牌强力

无论是动漫行业还是玩具行业,国内自有IP的起步时间较晚,大部分的市场份额被美日品牌占据,再加之尚在完善的产业链,市场环境对于IP的发展也是一个很大的挑战。

付费:盈利模式单一

在变现方面,票房占据了国漫的大部分收入占比,但成熟的IP模式应该有更多元化的盈利方式,衍生品的售卖或者是主题活动、游乐园等都应该在从业者的布局规划中占有一席之地。国内大部分用户的付费还尚处在单一单次的不成熟模式中。

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无论如何,《哪吒》+《大圣归来》已经奠定了“神话宇宙”在国漫行业中的地位,后续无论是对于人才的引进还是在技术上的突破都将更进一步强化这一概念。而随着消费意识和内容的不断升级,各类衍生品也将成为消费市场的主力军,国漫+IP+衍生品这样的体系也会逐渐走向成熟。

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