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七夕来袭,看拼多多打造超级IP“夕夕节”,全球限量“夕夕糕”! 2019-08-07 16:42:47 来源:都赛行业相对论 

“来拼我吧,我超甜”,“不,我想拼个咸的!”“国家要是免费给发对象就好了。”“真的拼到一对象,9.9包邮!”“我真的动心了”,“这创意,我给满分。”……

“夕夕节”,继天猫的“双十一”、京东的“618”、苏宁的“818”、唯品会的“128”之后,什么都敢“拼”的拼多多在七夕之际宣布推出“夕夕节”。

与其他平台不同,拼多多近日上线的“夕夕节”除了满足以往的购物节要求,还联手非诚勿扰跨界推出“拼对象”活动,受到了大量年轻用户热捧。8月3日-7日,在拼多多APP搜索框搜“拼对象”,即可参加活动。除此之外,拼多多还联手“上海老字号”老城隍庙跨界打造“夕夕糕”,3000多件“夕夕糕”一经上线,转眼就被抢购一空。

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图源:拼多多app截图

从全网最高性价比拼iPhone、3.49万拼国民神车到“拼对象”,“下一步是拼房子吗?还有什么不能拼?”

自创节日,尝试新玩法

今年618期间,拼多多宣布其订单数突破11亿笔,虽并未直接公布销售额,但根据QuestMobile发布的中国移动互联网半年报显示,经历了“猫拼狗”电商大战后,6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7,220万,同比增幅达59.4%,位居电商第一全网第二。

而此次联手非诚勿扰的“夕夕节”,也是拼多多第一次在自家平台试水。

“用户上传照片,心动值超过520并报名非诚勿扰的用户,将有机会被挑选为男、女嘉宾,走上非诚勿扰的舞台,未报名非诚勿扰的用户,也有机会获得华为P30 Pro一台”,“夕夕节”负责人汪月表示。

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图源:拼多多app截图

据了解,活动上线不久,参与人数超过了180万,获得初步候选资格的近万人。 8月3日,非诚勿扰主持人孟非在节目现场邀请观众通过拼多多报名参加活动后,参与人数瞬间增长了20%。汪月介绍,接下来拼多多会对心动值超过520的用户进行甄选,将愿意报名的候选人对接给非诚勿扰节目组,由对方依照节目规则最终确定候选人,“对于不报名非诚勿扰的用户,我们会按照活动规则挑选十位送出华为P30 Pro。”

作为C2M(Customer-to-Manufacturer)的领导者,拼多多还联手“上海老字号”老城隍庙跨界打造“夕夕糕”。“只薯于泥”、“雨女无瓜”、“我黑凤梨”、“鸡你苔莓”,贴近年轻人的口味,又把时下最热的“梗”融入其中,更是引发热议,秒变告白道具。

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图源:拼多多app截图

鲜花也是夕夕节的重头戏。8月3日起,拼多多在首页推出鲜花预售万人团,以击穿底价的优惠价格,面向全国各地用户预售鲜花,在七夕当日送花到手。

新电商,有想法更要有温度

2018年7月26日,拼多多上市。罗辑思维创始人罗振宇曾提到拼多多能够长成这么一个庞然大物,而且还在主流公众的视野之外,拼多多一定是被一个我们忽略的东西驱动着。这个东西是什么呢?黄峥,也就是拼多多的创始人,他自己是这么说的:“拼多多是人的逻辑。”

在2019年股东信中,黄峥说,新电商不再把活生生的人当成流量、把商业模式做成流量批发,它试图理解每个点击背后人的温度,试图通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求。

“我们通过智能数据系统发现,每逢七夕,年轻消费者在拼多多上购买鲜花、巧克力、糕饼的数量都会明显增加”,拼多多AI数据研究院副院长陈秋介绍,“这激发了我们的灵感,为什么不上线一个‘夕夕节’?”

对中国人来说,春节、七夕、中秋等等传统节日都是自带温度和文化基因的日子,也必然会激发更多相通的需求。“两个‘夕’字合在一起就是‘多’,我们希望让不得已分开的人,能多多在一起,帮助单身的人找到自己的另一半,所以就联合非诚勿扰,给大家创造一个好玩又可以脱单的机会”,陈秋透露上线“夕夕节”的初衷。

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图源:拼多多app截图

古人的浪漫可能是人约黄昏后,现在年轻人的情感表达上,虚拟与现实结合得更紧密,乐趣与实惠都很重要。拼多多不仅是一个纯粹的购物平台,我们希望能创造更多人与人的感通、互动、连接。”陈秋表示。

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