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梁勇:IP是讓品牌具有生命力的體現 2019-08-07 18:29:12 來源:人民網-內蒙古頻道 

凌礪文創CEO梁勇作主題演講

人民網鄂爾多斯8月4日電(李睿)8月4日,“文創鏈接未來”創投高峰論壇暨第三屆鄂爾多斯國際文化創意大會在鄂爾多斯舉辦。

凌礪文創CEO梁勇在主題演講中表示,IP是讓品牌具有生命力的體現。他認為 IP可以分為藝術的、現代的、街頭的、奢華的、古典的、時尚的等類型,不同的商品和IP的結合,就會得到不同的結果。要充分挖掘城市和企業的內容,然后採用時下最流行的方式設計,才能找出商品銷售的市場。

針對在新文創主題下如何構建IP價值的問題,梁勇表示:“我收集了一些網上的數據,2018年全球IP產業達到18000,文創產業在國內GDP達到4%不到,但在歐美大概是15%-20%,我們還是有一個巨大的差距要追趕。”

如何構建IP價值? 梁勇從三個部分做了簡單的解析:第一,制作一個好的IP形象,然后要持續地開發素材。第二,要用最流行的傳播方式,大家熟知的抖音、快手、電音節等,這都是年輕人最願意觸及的方式。最后,我們還要想到如何在制作完之后讓它隨處可見,不管是在城市上,在手機裡都要隨處可見,我們認為,隻有這三點結合在一起,才能構建一個好的、完整的IP。

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