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爱奇艺入局体育赛事版权江湖,娱乐+体育之路该怎么走? 2019-08-21 16:56:53 来源:互联网V体育 

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“在爱奇艺这样一个娱乐属性特别强的平台上,西甲比英超更适合。”——爱奇艺体育CEO喻凌霄

继一周前英超和法甲拉开新赛季帷幕之后,8月17日凌晨,另外两大联赛德甲和意甲也相继点燃新赛季的战火。值得关注的是,在今年体育赛事版权争夺中,此前一直聚焦于小众运动赛事的爱奇艺后来居上,高调宣布2019/20赛季西甲的全网独家直播权归他们所有。

这意味着,球迷十分关注的中国球员武磊,以及备受欢迎的巴萨和皇马等球队的精彩表现将只能在爱奇艺体育平台观看。而对于体育赛事直播行业来说,又一个大平台的入局,未来的赛事版权争夺或将掀起更大的水花。

//爱奇艺做体育能不能行?//

早在今年4月份,爱奇艺体育将独播西甲的消息就已经传出。而在西甲正式开赛前一个月,爱奇艺体育旗下特别策划的《西甲冷知识》、《归去来西》、《绿荫风向标》、《梦之队100》原创衍生内容就已经正式上线,提前对西甲赛事进行预热。

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在比赛正式打响当天,爱奇艺体育邀请了盘尼西林乐队、歌手杨和苏、演员张天爱等明星大咖担任开赛使者,助力西甲新赛季的正式启航。除此之外,以金相凯、苏东、刘勇、克韩、熊冰杰、蔡惠强六位名嘴组成解说天团也备受瞩目。

此前欧洲五大联赛及欧冠的转播权,都被苏宁体育旗下的PP体育握在手中,PP体育通过提供全面细致的赛前预测、阵容分析以及丰富多样的资讯栏目,笼络了一大波球迷的心。如今西甲球迷转阵爱奇艺体育,不少人仍带有此前的观赛习惯,面对新的形式和规则,如何让球迷快速适应也是对爱奇艺体育的考验。

以目前爱奇艺体育整个平台来看,赛事内容还有很大的上升空间。首先,关于比赛的视频、精彩集锦及实时资讯比较单一,尚未引起球迷在平台上的激烈讨论;其次,尽管爱奇艺体育已经提前部署了多个衍生栏目,但似乎在这方面并没有投入太多的推广运营,平台整体气氛还在逐渐的升温中。

尽管依靠西甲这个全欧洲财政状况第二好的顶级联赛及皇马、巴萨两支球队庞大的球迷基数,西甲及爱奇艺体育不用过多担心关注度问题。但,是否能营造出球迷喜爱的观赛体验、让球迷留存下来,对未来爱奇艺体育的发展仍是至关重要的。

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“我们相信体育也是泛娱乐的一部分。球场是焦点所在,但周边的很多信息都是可以娱乐化的。爱奇艺作为一个娱乐的平台可以最好地利用这些。”西甲中国区总经理Sergi Torrents对此曾表示。

//体育赛事江湖 纷争四起//

在爱奇艺此番入局之前,国内体育赛事版权江湖称得上是平分秋色。最受欢迎的两项运动篮球和足球,其对应国际顶尖赛事直播版权分别握在腾讯和阿里-苏宁手中。

7月底,腾讯刚刚与NBA宣布续约,5年15亿美金的合同不得不说腾讯真是大手笔;而苏宁这边,包含英超、德甲、欧冠、中超在内的足球赛事直播版权年均价格超过34亿人民币,同样是一笔不小的数目。

这些视频平台为什么愿意花巨额购买体育赛事直播版权呢?

QuestMobile数据显示,在去年优酷首次拿下世界杯网络直播权之后,比赛期间,优酷移动DAU(日活量)疯狂增长最终稳定在过亿量级,在热门赛事期间DAU甚至赶超两大主流视频平台爱奇艺和腾讯。体育赛事对视频平台的流量带动作用可见一斑。

而随着这些大平台对顶级赛事的引入,正版赛事及付费观赛的模式也越来越被大众所接受。据调研报告显示,仅就NBA来说,有33%的球迷都愿意为比赛付费,结合赛事论坛广告收入,对于赛事直播平台,一定是一笔不小的收入。

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从另一个角度来说,当顶级赛事能产生一定用户留存的时候,平台便可以利用赛事周边IP打造出更多的自有衍生节目。比如腾讯体育借用篮球大IP目前已经推出《Super3星斗场》、《篮板青春》等网络综艺节目,并已取得不错的成果。新栏目《我要打篮球》也即将上线。

事实上爱奇艺拿到本赛季西甲的独播权也并不是一帆风顺的,此前西甲独播权被苏宁握在手中,不过后来,西甲联盟认为苏宁当时采取独播手段并没有帮助西甲带来更大的影响力,所以提出了解约,此后将西甲的独家版权以6年超5亿人民币交给了当代明诚。

2014-2018年,当代明诚逐步并入新英体育,此后新英又与爱奇艺体育携手共行,正是因为这一系列的变动,西甲的独家转播权才进入爱奇艺的手中。

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体育赛事版权的江湖永远是充满纷争的,借用体育内容进行用户时间及规模争夺的“新战争”早已打响,想要在这里拥有一片立足之地,爱奇艺体育势必也要付出不小的成本。

//爱奇艺体育的下一步//

8月20日,华尔街见闻发布了爱奇艺第二季度的财报分析,分析显示:爱奇艺总营收达71亿元,订阅会员量已经突破1亿,但业绩指引逊色,亏损超出市场预期,盘后大跌12%。

财报还指出,以游戏业务、IP增值授权、电商、直播、艺人经纪等组成的其他收入正逐渐成为爱奇艺营收重要来源。而在体育方面,爱奇艺体育似乎还未产生足够占比的营收。

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如此看来,爱奇艺获得西甲独播权或许还是在体育赛事领域的初步试水。然而事实上,截至今年7月份,爱奇艺体育已经拥有西甲、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、澳网、温网、上海大师赛、中网、高尔夫美巡赛、汇丰冠军赛在内的约27项超级IP。可见,爱奇艺体育在赛事布局方面还是颇具野心的。

根据此前多年其他平台布局版权赛事的结果来看,成功运营一项顶级体育赛事的直播版权,对平台从流量或收益方面都能带来不小的增长。

归根结底,坐拥1亿付费用户的爱奇艺如果能利于自有的平台优势,将体育赛事结合自身特点打造成大IP生态体系,将来在体育赛事直播领域或许能推出一个新的运营模式,体育赛事版权江湖也势必会因此而更加精彩。

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