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冰川正在脚下嘎吱作响——体育版权这一年 | 年鉴2019 2020-01-10 09:22:56 来源:凤凰网 

岁暮,是一个伤感的词汇。尤其是这样一个寒风呼啸的黄昏,周围的世界万物凋零,让人心情也变得灰暗。

海明威在《流动的盛宴》中写道:“每当叶子从树上掉落,光秃秃的枝丫迎着寒风和凛冽的冬日的阳光,你身体的一部分也随之死去。”

虽然,我们知道,春天早晚会重新降临这个世间,冰封的河流一定会再次流淌。但伤感的情绪在这样一个万物萧瑟的冬日,淤积在心里,像冰块一样化不开。身处中国体育版权江湖的每个人,感触或许更深。

总结这一年,竟无从下笔。再也没有中超版权卖到80亿那样的重磅新闻,再也没有乐视体育B轮融资80亿那样突破圈层的爆炸性新闻,甚至连苏宁体育7.21亿美元获得英超版权这样的大消息都少得可怜。

腾讯体育以5年15亿美元续约NBA,算是这一年版权江湖最重量级的新闻了。它没有成为冬天里的一把火,反而像兜头浇下来的一盆冷水,浇灭了阿里系的热情,也溅了自己一身。

在乐视体育大厦轰然倒塌之后,腾讯体育与PP体育分江而治,前者重注篮球版权,而后者则成为了足球版权第一平台。

阿里系从来没有断了涉猎足球版图的念头。前阿里体育掌门人张大钟出身于上海文广新闻传媒集团。他的履历与媒体平台天然匹配。只不过,阿里体育的重心始终在赛事运营、场馆运营和体育服务上。

阿里系并非只有阿里体育这一张牌。优酷是拥有大流量的内容平台,2018年世界杯,阿里系重新布局体育版权,优酷体育正式亮剑。

新年伊始,张大钟卸任阿里体育CEO,时任酷体育与少儿事业部总经理戴玮(花名:元宝)将兼任阿里体育CEO。官方口径,阿里体育将与阿里大文娱板块进一步融合打通。

优酷体育与阿里体育的融合,将变成一个内容、赛事与体育服务的综合体。这仿佛让人看到乐视体育的影子。它背靠阿里巴巴这个“奶牛”,并无重蹈乐视体育旧辙之虞。

阿里体育换帅,拉开了新年的序曲,也让外界对版权江湖新的鏖战充满了期待。基调已经写就:阿里和腾讯两大互联网巨擘在体育领域必有一战。

NBA版权就是兵家必争之地,它是腾讯体育的命脉。阿里觊觎良久,其联合创始人蔡崇信既是布鲁克林篮网队的股东,同时也是NBA中国的董事会成员。他被看成是阿里巴巴与NBA之间的信使。

作为后入局者,优酷体育存在短板。它手里没有独家大IP,CBA是多家共享,而中超、欧洲足球版权则是来自PP体育的联运。英超、欧冠、亚冠等大版权格局已定,NBA是优酷体育唯一能抓的“救命稻草”。

两大巨擘之间微妙的关系,就像一对“情敌”,注定了这是一场你死我活的决斗,没有平局可以收场。NBA当然希望两家分享版权,确保利益最大化。可现实就是这么赤裸裸。

决斗的结果,腾讯体育带着沾满鲜血的匕首全身而退。他们以更低的出价,击败了“一生之敌”。小马哥亲自下场,为谈判团队庆功。这是何等之荣耀,可见腾讯上下对此役之重视。

NBA版权之争,阿里系原有机会联吴抗曹。在此之前,阿里系与苏宁体育成立合资公司的消息已经甚嚣尘上,仿佛即将成为离弦之箭。

阿里领投了苏宁体育A轮融资,为双方的进一步合作奠定了基础。此番谈判以极大的诚意开篇。据了解,优酷的技术人员早早就入驻PP体育。优酷方面的招聘也释放出很多信息。双方新成立的公司名为“橙狮体育”。阿里体育全资子公司乐动力于今年注册了“橙狮体育”、“橙狮悦动”等相关商标。然而,“橙狮”不足,最终变成流局。此后,双方曾试图重启谈判,但并无实质性进展。

联吴抗曹上演“赤壁之战”的戏码,最后变成了一出“败走麦城”。

阿里系没有过多停留在血泊里舔舐伤口,迅速调转方向。8月5日,戴玮发表了一封题为《小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头》的全员信,表示:“我们对体育赛道坚定投入的决心、信心和耐心,始终保持不变!同时,出于市场环境和投资效能的综合考量,以足球、篮球等版权为基础的体育媒体业务后续将重新调整安排。”几天之后,优酷体育就停止了中超等足球赛事的直播、点播服务,并对体育会员进行了折价退款。

鉴于阿里系与国际奥委会、欧足联的合作关系,优酷体育不可能彻底放弃直播内容,但进行大规模正面遭遇战的机会已经很小,转向游击战。

腾讯体育还没有时间开庆功宴,不幸就从天而降。国庆长假期间,火箭总经理莫雷的一条推特引爆了中国的社交网络。这成为了推倒多米诺骨牌的第一张牌。

在这场舆论风暴中,所有的中国企业都表明了态度,并为了民族大义牺牲了自己的利益。我们经常说,雪崩时没有一片雪花是无辜的,可在这场劫难中,中国企业明明就是无辜的。所有中国企业中,腾讯更是出头之鸟。

5年15亿美元的合同虽未开始执行,但腾讯体育背负的成本压力仍空前巨大。厄齐尔事件后,舆论变得理性,未再酿成大的风暴。这令人欣慰,可腾讯体育承载的压力和损失却不可逆。商业社会就是这么残酷,且不讲情理。

NBA版权之争,除了NBA,没有真正的赢家。天灾可躲,但人祸难防。

优酷体育的转身,留给了苏宁体育一个落寞的背影。嫁入豪门从来不是一件容易之事,好在苏宁本身就是豪门。就在联姻失败之后,苏宁体育集团常务副总裁王冬上任后首次直面媒体,透露:“今年下半年我们会启动B轮融资,并计划在未来2-3年安排上市,进而成为体育垂直领域的独角兽。”

可今日不比往昔,体育产业早已不再热钱涌动。知情人透露,苏宁体育的新一轮融资并非一无所获,接触了一些投资方且有一定进展。但是在这个资本寒冬,很多投资基金都没钱了,想要扎进体育领域的资方也处于观望之中。

失去了英超之后,新爱体育目前手中仅握有西甲以及网球、高尔夫等版权。在西甲开播之前,新爱体育也曾向外界释放出极大的诚意。不过,他们最终摒弃了分销英超的模式,选择了在爱奇艺上独播西甲版权。

与一年前纵横捭阖相比,咪咕这一年变得低调、谨慎。成为排超官方独家数字联合运营商,以及从腾讯手中获得篮球世界杯播出权益,是咪咕这一年在体育版权领域的两大动作。此外,他们还成为了国际大体联三对三篮球世界杯的全媒体独家合作平台。

咪咕与腾讯体育的牵手,还是传递出更多深意。想要生存下去,抱团取暖比各自为战更为可取。当下的环境下,想回笼资金,任何变现手段都不如分销版权来得简单、直接。

地方体育台,命运蹇舛。北京体育台上星而去,变成了冬奥纪实频道。受制于版权,它没有办法继续直播中超赛事。五星体育在转型中也陷入了迷茫。年底的时候,它联手苏宁体育成立宁动体育,投入了互联网大鳄的怀抱。

在失序而杂乱的行文中,版权市场的这一年差不多就说完了。失序、杂乱,也似乎是这个江湖的真实写照。

“冰川正在脚下嘎吱作响,谁敢在此刻去点燃怀揣的火种,添身上一丝暖意,却融化了脚底更多的冰层。”这是某位行业大佬的评语,颇有诗意,我照录于此。换成更简单、粗暴的说法就是:谁冷谁知道。

当今之环境下,从业者只能在寒风中缩紧肩膀,硬着头皮走下去,身后就是深渊,前面至少还有微茫的火光。

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