主  页 > 中心动态 > 最新动态
《歌手》之后拿下《乐队》独家版权,网易云音乐2020年为何备受音综青睐? 2020-03-16 15:58:55  

原创 范志辉 音乐先声

作者 | 范志辉
在《歌手·当打之年》之后,又一档重量级音综《我们的乐队》也于今晚在江苏卫视和芒果TV首播。这也是继《乐队的夏天》《一起乐队吧》之后的第三档以乐队为主题的音乐综艺。
《我们的乐队》由芒果TV、远景影视联合出品,王俊凯、谢霆锋、萧敬腾分别变身"运营总裁""市场总裁""技术总裁",最终组建一支具有市场潜力的新生代潮流乐队。

据了解,此次进入到节目录制的六十余名选手从全国千余名乐手中海选而来,其中不乏张天、王北车、派克特等已经具备一定知名度的音乐人。
值得注意的是,这档音综的独家音频版权归属于网易云音乐,也是继《嗨唱转起来》《歌手·当打之年》《朋友请听好》《声临其境》第三季之后,网易云音乐再度斩获的头部综艺版权。
圈层综艺时代,平台方和内容方如何共赢?
毫无疑问,2020年将是网易云音乐在版权领域备受青睐的一年。
据音乐先声不完全梳理,单在2020年一季度,除了《歌手·当打之年》《我们的乐队》等头部音综版权,网易云音乐还拿下了苏打绿复出新单曲《Tomorrow will be fine.》、毛不易新专辑《小王日记》、周深OST新单曲《雪花落下》等系列头部歌手的独家版权。
而在3月13日,网易云音乐也宣布与吉卜力工作室达成版权合作,获得旗下包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等知名动画热门音乐作品的全面授权。
在网易云音乐的一顿操作下,最开心的还是用户。不少用户在社交媒体上表示"黑胶会员越来越香了",在吉卜力的官方歌单下,"网易云你又出息了!!!"获得最高赞,大概也是此前部分歌曲变灰后的用户心声。

网易云音乐之所以能接连拿下头部版权,一方面与流媒体传播环境下音乐传播的特点有关,另一方面也与当下音乐综艺市场的新趋势有关。
音乐传播方面,目前主流音乐市场的爆款歌曲主要来自音乐平台、短视频平台和影视剧,其中,音乐平台在海量歌单、自制综艺、社交互动等传播方式成为当下最重要的歌曲宣发阵地。而在分众化、圈层化的时代,一首歌要从小众走向大众,首先需要触达目标圈层,覆盖相应的受众,然后基于歌曲本身的能量引发大众圈层的情感共振,才有可能出圈。
而音乐综艺市场,在之前的文章《复盘2019中国音乐综艺,我们总结了圈层爆款的方法论》中提到,2019年网络音综共播出超过22档,涵盖偶像养成、说唱、电音、乐队、原创等多个垂类。其中,在全网取得一定声量和口碑的当属《乐队的夏天》《我是唱作人》《青春有你》《中国新说唱2019》《即刻电音》《明日之子水晶时代》《创造营2019》几档节目,年轻化、圈层化、专业化已经成为爆款音综的核心卖点。

无论是流媒体环境下音乐传播的特点,还是音乐综艺市场趋势,这些都客观上促成了头部版权对网易云音乐的青睐。
作为国内最大的音乐社区,网易云音乐聚集了摇滚、民谣、说唱、电子等多个圈层的乐迷和音乐人,围绕乐评、歌单等UGC内容,不同圈层的受众在不同类别歌曲下形成了情感共同体,能有效助力音乐实现从分众、聚众到大众的破圈。
此外,网易云音乐副总裁丁博曾公开表示,网易云音乐月活用户中95后占比已经超过60%,也与音乐综艺的受众属性匹配,二者的结合也能起到1+1>2的放大效果。
综艺歌曲如何二次出圈?
作为综艺市场最常青的主流节目类型,音乐综艺已经呈现出专业歌手或素人竞演、悬疑竞猜、跨界演唱、星素结合等多种模式,但如何做出新意甚至出圈,始终是一道难题。
知名节目总制片人岑俊义曾对音乐先声提到,"音乐节目要火就三个事,出一首歌被传唱,出一个人被大家记住,出一个事件被大家所谈论。"纵观《中国新说唱2019》《我是唱作人》《乐队的夏天》等爆款综艺,也证明了"曲+人+话题"三大要素确实成为圈层化时代制造音综爆款的核心方法论。
具体来说,"人+话题"依赖于节目组对于选手人格形象的塑造、热点话题的挖掘和运营能力,"曲"则与歌曲本身的质量和合作平台的推广有关。而"曲"的走红能推动节目和"人"的出圈,节目持续积累的热度也可以带动"人"、"曲"、"话题"的输出,三者之间能够互相导流,互相成就。

以毛不易的歌曲《一荤一素》的走红为例。2月14日晚,《歌手·当打之年》第二期中,被誉为"为平凡人而唱"的毛不易演唱的《一荤一素》打动了大批网友,但却因为两轮排名第七位,成为第一位被淘汰的首发歌手。
当晚,"毛不易淘汰""毛不易唱哭网友"等多个话题登上各大社交媒体的热搜,网友也纷纷在网易云音乐的《一荤一素》live版本下留言表示惋惜和支持。其中,"这首凭什么第七啊?" "这首歌我觉得是本场最佳""歌手可以没有毛不易,但音乐圈不能没有毛不易"等评论都获得高赞,评论数近5.7万。尽管毛不易没能在《歌手》的舞台继续走下去,却留一下了一首被传唱的好歌,让更多人get到了他的音乐才华。

此外,歌曲的二次出圈,也离不开平台的精细运营。从运营方式来看,站内banner、歌单推荐属于基础操作,应援活动、歌手空降互动、直播等方式则属于高阶的运营手段。
比如,2月21日华晨宇在《歌手·当打之年》演唱新歌《你要相信这不是最后一天》后,为给疫情期间的歌迷加油打气,两天后,华晨宇本人也空降到网易云音乐评论区与云村村民亲密互动,激活了歌迷参与平台打榜和自发传播的热情。最终,2月24日上午10点,这首歌在网易云音乐的评论突破37万,以超132万票数获得网易云音乐在线应援票选第一。

而被称为"云村"的网易云音乐本身具备独特的社区氛围,用户就像一个"情感共同体",在分享、讨论中形成更大的传播能量。《歌手·当打之年》中,不仅歌手演唱的现场版本获得较高的乐评互动量,乐迷还会自发对录音室版或原唱版 "重新考古",进而带动了原版歌曲评论量的飙升。
比如,周深在首期歌手演唱《大鱼(Live)》后,《大鱼》录音室版乐评数飙升至21万。同样,徐佳莹要演唱老王乐队《我还年轻 我还年轻》消息传出后,网易云音乐的评论区陆续有乐迷打卡,原曲录音室版乐评数一周内乐评数从4万增至4.8万。
综上,网易云音乐独特的社区氛围、优秀的版权运营和高效的音乐分发能力能够
最大范围扩散音乐综艺"曲+人+话题"的效果,最终实现综艺歌曲的二次传播。
结语
《中国有嘻哈》、《乐队的夏天》等引发的说唱、摇滚浪潮说明,一档成功的音乐综艺甚至能够起到引爆一个类型音乐的效果。
而内容方除了制作出优质的音乐内容,如何找出歌曲、话题和人在社会层面的结合点,与音乐平台形成1+1>2的效果,也是当下综N代遭遇创新瓶颈、乐坛资源持续被消耗的困境下始终需要探索的。
排版 | 安林
不想错过我们的推送,建议选择“设为星标”;
想与业内人士交流,后台回复“加群”即可。
往期热文

如果喜欢这篇文章,点击下方“在看”。
阅读原文
原标题:《《歌手》之后拿下《乐队》独家版权,网易云音乐2020年为何备受音综青睐?》
阅读原文

合作伙伴