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抖音和快手,短视频赛道谁能笑到最后—新驰知识产权 2020-05-22 10:46:30 来源:新驰知识产权 

快手和抖音是大家都非常喜欢的短视频APP,有趣或者唯美的小视频让人越刷越停不下来。但是如果你在应用商店中搜索快手,出现的却是抖音,不知道你会怎么想呢?这不,最近就因为这个事,快手一纸诉状把抖音告上了法庭。

快手抖音对簿公堂,短视频双雄暗暗较劲

前几日,北京海淀区法院发布通告称,因为快手发现在第三方平台中搜索快手两个字的时候,置顶搜索结果是抖音短视频。于是,快手起诉抖音侵犯商标权和不正当竞争,要求抖音停止侵权,并且赔偿500万元。

快手认为,抖音将快手设置成付费关键词的行为,使得本来搜索快手的用户,看到的却是抖音,侵犯了快手的商标权。同时抖音这样做,无疑增加了抖音的用户下载量,减少了快手的用户下载量。这种行为属于典型的搭便车行为,涉嫌不正当竞争。

面对快手的起诉,抖音回应暂时还没有收到法院的通知。同时抖音也有话说,2020年年初的时候,抖音也发现在百度、小米商店等第三方应用平台里,快手多次使用今日头条(抖音为旗下品牌)等品牌为快手产品进行导流,目前也已经起诉快手,相关证据已提交给法院。

看到这里相信吃瓜群众有点摸不着头脑了吧,这样看来快手和抖音是互相起诉,有点相爱相杀内味儿了。

其实流量劫持、干预搜索结果、屏蔽网页……互联网竞争对手之间的类似现象有很多。相信你有注意到,我们经常在搜索某个软件的时候,经常会出现同类或者另外软件的链接,很多人不注意,就会在不知情的情况下安装了另外的软件,通俗一点说也就是李鬼和李逵之间的关系。这次快手起诉抖音,实际跟上面说的流量劫持差不多,公开诉讼战的背后,表面上是抢流量、抢用户,实际上是快手和抖音这两大短视频app的掰头。

让我们看一下这两家公司的成长轨迹。2017年春天,抖音首次走进公众视野,当时快手领跑短视频赛道。QuestMobile数据显示,20179月快手月活为1.83亿,抖音为1847万。逆袭发生在2018年,借助明星营销抖音迅速反超了快手,最新数据显示,抖音DAU(日活跃用户数量)达到4亿,快手DAU3亿。

也就是说在短短两年的时间,抖音就超越了快手。短视频赛道杀出了新王,在如今互联网市场已经变成红海的情况下,双方如何能不竞争?

竞价排名乱象,那些年关于流量的争夺

既然双方竞争的如此激烈,那么在目前互递诉状的情况下,谁有可能赢呢?以往有没有相似的案例呢?笔者检索中国裁判文书网发现,自2015年以来,关于这类的案子有百余起,其中有一起广东省江门的案子,很有参考性。

这件案子来源于打印机行业,爱普生是日本的一家数码影像领域的全球领先企业,主要业务有打印机、扫描仪、投影仪等信息关联产品。映美控股有限公司是一家香港上市公司,以系列打印机、耗材、文件实物投影机等为主流产品。

2017年,映美的全资子公司新会江裕信息产业有限公司(以下简称新会江裕公司)发现,使用百度搜索引擎搜索映美“jolimark”映美打印机怎么样等相关的词汇,搜索出来的页面却是爱普生的推广链接。映美认为爱普生与自己是同行,爱普生这种行为很容易使用户混淆或者认为两家是同一家企业,侵犯了自己的商标权,也造成了引人误解的不正当竞争行为。这种行为可能会导致映美损失部分用户和商业机会,所以映美迅速进行了维权,将爱普生告上法院。

爱普生表示,公司接受百度推广服务,搜索关键词是计算机内部设置的,搜索排名也不是人为可以控制,双方就商标侵权和不正当竞争打起了官司。

首先我们来看,爱普生是不是侵犯了映美的商标权呢?

法院是这样判决的,新会江裕公司是映美”“jolimark”等十六个商标的持有人。但是法律规定商标侵权一般来说是对商标的商业性使用。所谓商标的商业性使用是指在商业活动中,使用商标标识表明商品的来源,使相关公众能够区分提供商品的不同市场主体。那么爱普生虽然在其百度推广管理账户里添加了映美”“Jolimark”,但是并没有使用在爱普生公司的商品或者网站上,没有发挥商标的区分不同商品来源的功能。通俗一点说,就是当你想到麦当劳的时候,就能想到那个颜色和形状都是大写的“M”;当你想到iPhone的时候,就能想到那个被咬了一口的黑苹果或者白苹果。简而言之,你通过这个商标就能知道这个商标是谁家,有什么或者干什么的。所以爱普生的行为不属于商标使用行为,没有侵犯映美的商标权。

那么爱普生有没有涉嫌不正当竞争呢?

关于这个争议,爱普生的说法是推广的链接只展示了自已家的产品,不会造成用户误解,不是不正当竞争。不过法院可不是这么认为的,爱普生与映美都是打印机行业,并且都生产、销售针式打印机等产品,实际上双方存在竞争关系。那么爱普生使用竞争对手的品牌作为关键词推广,确实存在故意的情况。因为爱普生的推广链接置顶,这会导致本来关注映美”“Jolimark”打印机的用户,却由此关注了爱普生打印机,进入了爱普生的官网。极有可能有部分原本属于映美的用户成为爱普生的用户,某种程度上夺取了映美的商业机会,造成了该公司应得的利益受损。因此,爱普生的行为违反了诚实经营原则,属于不正当竞争。

其实无论是传统的商业领域,还是互联网的商业领域,任何竞争行为在相当程度上都可以被认为是对商业机会的竞争。所以,爱普生的关键字推广以争取商业机会的手段具有不正当性,不符合公认的商业道德。

结合上述的案例,笔者大胆预测一下快手和抖音本次打官司的结果,极有可能商标不侵权,但是属于不正当竞争。当然了,输赢都有可能,结果怎么样还是要看法院最终的判决。

你认为快手和抖音谁会赢呢?欢迎留言讨论。

转自:中细软 申平平

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