在今年短短两个多月的贺岁片档期内，有近50部电影先后上映，为历年之最，反映出贺岁片市场日渐繁荣。与此同时，部分影片“叫座不叫好”的现象引起了舆论的普遍关注。有专家指出，要冷静看待成绩，警惕贺岁电影“媚俗化”的取向。

    回眸近几年的贺岁片市场不难发现，一股以“商品生产原则超越思想信仰”的西方“后现代主义”文化思潮悄然袭来，从编剧到制片，从投资到发行，“商业化”的痕迹与“唯票房论”的理念在贺岁电影市场中显得尤为突出。不可否认，电影商业化理念有助于形成从影片制作到市场推广、再到院线发行的完整市场体系，国产电影票房连续6年超过国外进口大片也证明这一体系成功抵御了国外电影的“入侵”。然而，过度的商业化可能会带来过度的迎合与媚俗，进而是影片质量的下降，招来舆论的质疑也就不足为奇了。有人说，电影没那么崇高，就是为大众求一乐。但是，观众要乐得其所。

    可喜的是，面对社会质疑，有些电影人不再单纯追求商业利润，而转向将电影的主旋律与情感化、讲政治与赚钞票相结合：幽默诙谐的语言、平民英雄的塑造、百姓故事的讲述，刻画了电影人物在转型时代中的夸张而滑稽的挣扎、错位，既反映了社会问题、留有反思空间，又融娱乐性与哲理性于一体，给观众以清新脱俗之感。