数字音乐产业的发展

导读

　　数字音乐的革命始于1987年，当时在德国的一个研究院开始研究一种音频文件压缩技术，这种技术被称为MPEG Audio Layer 3，也就是我们经常提到的MP3，它要通过一些编码格式来保存和回放，而编码格式直接影响到音乐的还原度，即保真度。音乐CD、HDCD、XRCD、SACD、DVD-Audio、DTS CD等都可算是高保真的音乐格式。数字音乐，就是用数字格式存储的，可以用互联网和无线网络来传输，可以很方便的拷贝、播放的音乐。2005年中国数字音乐市场发展迅猛。中国数字音乐销售总额达36亿元人民币，超过了传统音乐市场的销售规模。业内人士预测，2006年到2010年中国数字音乐市场将进入快速增长期，市场规模在2010年将达到127亿元人民币。下面我们就来看看数字音乐是如何发展起来的。

数字音乐的概念

　　什么是数字音乐，按照基本的定义来讲，它就是用数字格式存储的，可以用互联网和无线网络来传输。它的好处就是通过网络的传输，可以很方便的拷贝、播放，音乐的质量不会下降，因为它是以数字格式存在和存储的，所以这是我们对数字音乐的定义。基本上我们想把数字音乐分成两大类，一类是铃声、彩铃类，还有一类是原声类，彩铃是非原声的，不是一首完整的歌曲，原声类是一首完整的歌曲..【详细】

1987年MP3问世

·数字音乐起源--数字音乐的革命始于1987年，当时在德国的一个研究院开始研究一种音频文件压缩技术，这种技术被称为MPEG Audio Layer 3，也就是我们经常提到的MP3，它要通过一些编码格式来保存和回放，而编码格式直接影响到音乐的还原度，即保真度。音乐CD、HDCD、XRCD、SACD、DVD-Audio、DTS CD等都可算是高保真的音乐格式。数字音乐，就是用数字格式存储的，可以用互联网和无线网络来传输，可以很方便的拷贝、播放的音乐..【详细】

2001年苹果公司推出iPod

·苹果公司于2001年10月推出iPod，这种便携式的数字音乐播放设备迅速地在消费电子领域崭露头角。不过，如果仅仅如此，那么iPod只算是一个设计精美、容量大一些的mp3，数字音乐产业在这里还没有上下游，也还不能称其为一个产业，为此，2003年4月28日，苹果公司推出了与iPod配合使用的网上音乐商店——iTunes。正是这次内容和技术的结合，使得传统音乐产业中的上游唱片公司有了与数字音乐消费者接触的机会，也直接催生了目前为止最为成熟的数字音乐盈利模式..【详细】

2003年4月苹果公司购买歌曲销售权

·2003年4月，针对iPod的出现，苹果公司推出了新一代的iTunes，同时苹果公司从世界五大唱片公司购买了100万首歌曲的销售权，iTunes从一个单机版音乐播放软件变成了一个网络音乐的销售平台。用户通过iTunes连接到苹果公司指定的网络，每次以99美分的价格下载自己喜欢的歌曲并通过iTunes录制到iPod中，苹果公司再将其中的65美分上缴给唱片公司。由此，一个由iPod和iTunes连接打造的数字音乐产业经营模式逐渐形成，唱片公司也从这种销售方式中得到了实惠..【详细】

2003年5月中移动推出彩铃

·山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。一块意外的蛋糕降临了！这就是彩铃。这个小玩意从韩国兴起，在亚洲地区异常火爆。在中国，中移动于2003 年5 月17 日电信日那天推出，到2005 年底，全国彩铃用户已经突破6000 万，市场容量达到20 亿人民。2005年中国数字音乐销售总额达36亿元人民币。业内人士预测，市场规模在2010年将达到127亿元人民币。与数字音乐市场的迅猛发展相对应的是，中国传统音像产品市场已连续两年下滑..【详细】

2005年2月无线业务收入达到3.6亿

·中国数字音乐产业论坛召开，数字音乐是数字娱乐产业中最活跃并最具发展潜力的创意产业。仅在2005年2月，国内无线业务中来自音乐的相关业务收入就达到3.6亿元，超过2004年全年的正版唱片收入。数字音乐已成为全球产业的共同亮点。国际唱片业协会IFPI表示，网络音乐与手机下载音乐正在成为世界消费生活主流，数字音乐产业蕴含巨大市场机会和产业规模。知名市场研究机构Gartner分析认为，今年的数字音乐市场收入占所有音乐唱片市场总收入的12％..【详细】

2005年10月陈戈成立巨鲸音乐网

·把唱片业纠集在一起的是山西人陈戈。2004年2月，陈戈的普涞音乐经纪公司走到尽头。董事会开会决定，到期的艺人再不续约。这是陈戈继1995年把崔健带到美国巡演大亏之后，第二次在唱片业遇到的挫折。2005年10月，陈戈成立了巨鲸音乐网。他的设想是，把人生与音乐的关系贯彻到商业中。吃饭、开车、催眠、怀孕，人生的每个时刻都需要音乐。如果你是西餐厅老板，需要背景音乐，直接查分类就可以。每首只需1元，包月只需十几块..【详细】

2006年3月15日巨鲸音乐网下载店上线

·到2006年3月15日消费者权益日，Top100下载店上线，陈戈已经签下了大概100家唱片公司，其中包括四大唱片公司里的两家。那天的产品发布会，陈戈发现，上台的嘉宾都是在鼓励他们，觉得他们是壮士。“就好像要说：在中国做正版收费下载，离死不远了。”“今天想来，很多唱片业的朋友对这种付费的模式也是怀疑的。”陈戈说：“但当时是很难听进去的，所有创业者都认为自己的想法是对的，人在一定的历史阶段是看不到自己的错误的。”..【详细】

2006年12月搜索引擎“避风港”原则出台

·在中国，百度因为提供全面的MP3搜索，同时用户可以通过百度寻找到MP3并下载，也使得国际唱片业巨头惊慌不已。2005年，就在百度公司刚刚上市不久，包括华纳、百代、环球、索尼BMG在内的国际7大唱片公司将百度告上了法庭。但是，2006年12月，北京市第一中级人民法院依据新出台的搜索引擎“避风港”原则，判决7大唱片公司败诉。这一事件使得唱片公司的态度大为转变。百度相关人士当时对记者表示，百度事实上已经成为了数字音乐发行的一条最具影响力的通道..【详细】

2006年唱片公司携手移动运营商

·在中国，依靠中国移动和中国联通两大电信运营商，包括彩铃、铃声、IVR以及最新歌曲的下载市场已经达到了上百亿元的规模。“中国多达4.5亿的手机用户，市场潜力巨大，这也是为什么华纳和索尼BMG投资的原因之一。”张卫华表示。CNNIC统计，手机上网人数达到1700万，占网民数的12.4%。2006年年中，华纳音乐已经同中国联通结成了战略合作伙伴，希望依靠运营商的力量销售音乐。2006年5月，中国移动也自己开设了中央音乐平台，从而帮助唱片公司销售无线数字音乐..【详细】

2008年数字音乐产业调研报告

·2008年中国在线音乐市场规模有望超过2亿元，2009年，音乐产业市场规模将达4.5亿元。待2010年左右版权问题完全解决后，中国在线音乐市场将步入成熟阶段，届时在线音乐潜藏的巨大空间将充分释放。报告中的行业案例调查显示国内主要的数字音乐服务商——QQ音乐，目前总用户数超过1亿，同时在线听歌用户也达到250万以上，这意味着以QQ音乐、新浪乐库为代表的网络在线音乐正成为音乐市场的主流形式之一，其蕴含巨大用户消费潜力将为整个音乐市场的快速发展..【详细】

2008年全球数字音乐产业持续猛进

·2008年，全球数字音乐产业持续高歌猛进，增长了25%，产值达到37亿美元。录制音乐对在线内容和移动内容的贡献巨大，超过很多现有信息渠道。报纸、杂志、电影对数字内容的贡献仅分别为4%、1%和4%。目前，数字音乐的销售约占传统音乐销售的20%，而一年前仅占传统音乐销售的15%。数字音乐的持续健康增长减缓了音乐市场的下滑程度。全球单曲下载量达到14亿人次，同比2007年增长了24%，而数字专辑下载更为健康，同比2007年增长了37%..【详细】

2009年3月谷歌中国携手巨鲸音乐网

·谷歌中国和巨鲸音乐网30日宣布向中国用户正式推出免费正版音乐搜索。据谷歌方面表示，这是迄今为止全球唱片工业支持的最大的正版免费音乐下载库。谷歌这次通过合作方巨鲸音乐网，已同全球四大唱片公司、140多家独立唱片公司、国际四大词曲出版商和中国音乐著作权协会建立了合作关系，目前已获得超过110万首音乐的正版授权。据了解，谷歌此次推出的音乐搜索，有三个主要特点。首先这次谷歌提供的全是正版音乐。二是基于谷歌自身强大的搜索能力..【详细】

未来竞争决战商业模式

由于在线音乐受困于盗版问题和滞后的消费理念，发展缓慢，尚未形成清晰成熟的商业模式；加上运营商及版权提供商对SP的双重挤压，移动音乐行业整体放慢脚步。因此，未来几年内，中国数字音乐行业将会面临一定程度的洗牌。据悉，从2001年至今，中国在线音乐尚未形成清晰成熟的商业模式，加上版权问题和相对滞后的消费意识，目前其收入几乎全部来源于广告，这使得更多的企业依靠移动音乐的收入支撑在线音乐业务。目前中国数字音乐行业资源整合的阻力比较大，也给企业的发展蒙上了阴影，像掌上灵通在与九天音乐网的合作进行了6个月后，提前终止了资本层面的合作 ..【详细】

新环境下的商业模式

为了吸引消费者，音乐公司为消费者提供了各种可能的音乐消费方式，既包括iTunes、亚马逊MP3这样的自选音乐盒下载注册音乐服务，也包括像Myspace这样获得广告支持的音乐站点等2008年有太多的新渠道进行了整合，这也反映了目前市场的复杂性，同时也为消费者提了多种合法消费音乐的可能。
模式1：music access。
模式2：音乐下载有了更多选择。
模式3：社会网络及加载广告服务。
模式4：音乐的二度利用..【详细】