一只横空出世的“广州羊”
导读：一只“广州羊”的横空出世，扫去了中国动画人心头十几年的阴霾。动画片《喜羊羊与灰太狼》，让遭日美动画入侵，一直低迷的本土动漫市场，“仿佛看到了一丝曙光”...
《喜羊羊与灰太狼》基本信息
　　国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破500多集，是目前中国集数最长的动画片。【详细】
喜羊羊的诞生
　　在创作“喜羊羊”之初，颇费了一番工夫。当时定下几个设计原则：一是角色矛盾对立，关系要简单，带一点可爱，带一点幽默，能以故事打动人；二是在形象设计方面，线条要简单、色彩要分明，一眼能分辨出不同角色，令人过目不忘，便于生产各种衍生产品；三是要个性突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面，除了要小朋友喜欢外，成年人见了要不排斥它。【详细】
投资与收益：3年收回60%投资
·动画片《喜羊羊与灰太狼》总投资超过2000万元，主要是企业自主投资。卢永强说：“目前，《喜羊羊与灰太狼》的制作成本已经收回约60％，在已经收回的成本中，出售播映权约占40％，图书音像约占10％，衍生产品授权约占20％，其他约占30％。预计全部收回成本还需要两年的时间，在今后两年的时间中，出售播映权收回成本的比例会越来越小，衍生产品授权所占的比例会越来越大。”【详细】
投资与收益：600万投资换8千万票房
·2009年1月16日，投资仅为600万元，从筹备到制作完成不到一年的电影《喜羊羊与灰太狼》正式上映了。这一天，是寒假第一天，期盼已久的孩子们带着家长在影院外排起了长队。最后的票房总成绩更是出乎所有人的意料，达到了8000万元，《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》成为有史以来最卖座的国产动画片，创造了国产动漫的一个票房奇迹。卢永强说：“我心头的大石头放下来了，我觉得是我反败为胜了。”【详细】
投资与收益：版权贷款融资难
·公司以动画片版权做抵押，希望能够贷款2000万元，但多间银行都以无法评估动画片版权价值为由，只同意发放几百万元的贷款。版权贷款融资难是众多动漫企业遇到的共同困难。原创动力副总黎丽斯：我们拥有的资产是无形的知识产权，但对这些知识产权价值的评估，目前难倒了银行。【详细】
动漫发展：动漫制作速度飞升
·最初的动漫靠“画”出来，而不是做出来，动画片里一个简单的跑步动作，或许需要上百张绘画作品。十年前制作动漫的速度，和现在制作动漫的速度，已经无法比拟。如今动漫发展到更为立体，但国内的立体动漫较为粗糙，动漫人物活动不顺畅。杨先生认为对于国产动漫而言，这不是最主要的问题：“立体动漫在国内处于初级阶段，而且事实上只要故事有意思，二维的形象也并不是不能被观众接受。” 【详细】
动漫发展：动漫人物塑造更立体
·除了动漫的制作技术，动漫编剧黄先生认为：“动漫题材已经有很大不同，表现主题以前是正邪对立的，很严谨的，现在这个界限越来越模糊。像较早的动漫片《葫芦兄弟》里，蛇精和葫芦娃是绝对对立的人物，一正一邪。而现在，比如《喜羊羊与灰太狼》里喜羊羊有积极的一面，但是它也有小毛病小缺点；灰太狼也很可爱。这些在以后的动漫故事中都会坚持。”动漫片里的人物塑造越来越立体而有层次了。【详细】
动漫发展：承担的教育责任少了
·在观者眼中，早期的具有强烈教育意义的国产动漫作品没有了。动漫爱好者说：“我很喜欢看动画片，但像《小蝌蚪找妈妈》这样的动画总是板着脸孔教育人。”而《喜羊羊与灰太狼》就不同，网友认为该片语言生活化“比如灰太狼虽然是坏角色，但它是个妻管严，非常有意思。”【详细】
衍生产品
　　电影让原创动力赚足吆喝又赚足钞票。不过，动画最赚钱的部分是衍生物销售，《变形金刚》当年是免费提供给上海电视台播出，孩之宝公司却依靠卖变形金刚玩具在中国赚走了50亿元。正常情况下，播出版权和衍生品授权收益比例为二八开或三七开，原创动力则是三七开。除了玩偶之外，“喜羊羊”的图案登上了服装、文具、壁纸、地板等商品，遍地开花。刘蔓仪介绍，目前，“喜羊羊”的授权类别已经达到四五十类，产品种类早已经破百。大量盗版也充斥着市场。【详细】
喜羊羊小游戏
喜羊羊文具
喜羊羊结缘圣象瑞宝壁纸
喜羊羊公仔
成功原因
树立原创卡通品牌
·国产动画产业必须树立原创卡通品牌。《喜羊羊与灰太狼》之所以受到孩子们的热烈欢迎，一个重要原因是这个卡通品牌已经具备了较强的影响力。这表明，国产动画创作必须精心设计卡通造型，要让中国孩子们有自己喜爱的本土卡通品牌，才能让中国卡通形象最终向走世界。
有较强的故事性
·国产动画制作设计要注重故事性。动画的核心价值是故事性。《喜羊羊与灰太狼》的成功得益于故事风趣幽默，情节轻松，非常贴近现在的青少年生活。我国动画创作设计必须注重故事性，进行周密的市场调查，精心地选择题材，以满足各种观众的心理需求。
宣扬真善美的价值理念
·国产动画创作要继续宣扬真善美的价值理念。《喜羊羊与灰太狼》中洋溢着小羊们乐观积极的生活态度和机智幽默，以及小羊们互相团结的深厚友情，做到了寓教于乐。我国动画制作应该多从中华五千年悠久的历史文化中选取题材，宣扬真善美的价值理念，做到社会效益与经济效益的统一。
有科学的产业营销模式
·国产动画产业要有科学的产业营销模式。国外动漫产业的成功模式是先出图书漫画、电视系列片、在音像市场发行OVA剧场版，最后推电影，这样有利于投资回报的控制。我国动画产业起步较晚，产品营销等环节还不成熟，产业规模较小。《喜羊羊与灰太狼》积极摸索适合中国市场的成功之路，整体运作成效颇为显著。
国家政策的大力扶持
·国产动画产业仍需国家政策的大力扶持。通过及时而恰当的产业政策来推动动画产业这一战略性产业的快速发展，是许多发达国家的共同经验。国家广电总局颁布通知，对2005—2008年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持，扶持总额近900万元。
获得荣誉
2005年
·2001-2005年度广东民营影视企业电视动画片优秀节目奖
　
· “2005年电视剧排行榜颁奖礼”获得国产电视动画片审片特别奖

· 广电总局推荐2005年度第三批优秀国产动画片 　　

· “喜羊羊”荣获南方少儿频道“2005年最受欢迎动画片和卡通形象评选”之“年度形象劲爆大奖”
2006年
·“第23届中国电视金鹰奖”——美术形象设计提名奖
2007年
·“2005年度全国少儿节目精品及动画精品评审”——优秀国产动画片一等奖

·“中国学院奖”——动画作品单项技术奖、动画作品入围优秀奖

·“喜羊羊与灰太狼”手机游戏荣获金鱼奖—最佳单机游戏画面奖

·2007年度广东省广播电视节目奖一等奖
2008年
·第三届中国国际大学生动画节 ——年度动画片奖、动漫创意大奖

·第14届上海电视节“白玉兰奖”——最佳国产动画银奖

·“中国动漫风云榜”2008年度春季榜“最具有影响力动漫电视剧”
　　
· 《大小药丸》荣获全球华人“非常短片”创意大赛——最佳短片奖项入围前二十名
2009年
·《喜羊羊与灰太狼》荣获2009年香港「丛书榜」最受小学生欢迎的「十本好书」榜首
·《牛气冲天》获美猴奖最佳动画配音奖，第二届铁象奖“年度家庭电影”，图书获第二届中华优秀出版物奖
　　
· 《羊羊运动会》获“2008年度全国少儿节目精品及动画精品评审”中“优秀国产电视动画片”二等奖