近几年，众多影视作品的热映带火了一大批旅游景区，许多游客为了感受剧中的情景，纷纷来到影视剧拍摄地旅游。但是也有许多“一夜爆红”的拍摄地暴露出了各种各样的问题：人流量过大，配套设施跟不上；从业人员素质参差不齐，给游客带来不好的印象；娱乐项目过于简单、没有特色，不能吸引进行重复消费等等。

影视IP助力景区宣传

一个默默无闻的，或是名气不大的地方迅速进入人们视野并且成为被广大观众所熟知的著名景点，影视IP无疑起到了至关重要的作用。

当年，一部《三生三世十里桃花》影视剧让普者黑成为了人们心目中的人间仙境。

桃之夭夭，灼灼其华，三生三世，不负不忘。《三生三世十里桃花》一经播出便吸引了大量的观众，普者黑这个地方也因此受到了大量的关注，桃花、小桥、流水、云雾环绕的山峰，优美的景色让这个地方不出意外的火了。

近些年有大量的景区被热播影视剧带火，《泰囧》让中国游客赴泰国的人数爆发式增长，《花千骨》为广西的德天瀑布带来大量的游客，《爸爸去哪儿》带火了一大批像雪乡这样的乡村旅游景点等等。

德天瀑布

设施、服务不齐全，给景区“降温”

游客受到影视剧中的风景的吸引后，会产生一个非常高的心理预期，当他们来到景区后，发现景色没有电视或电影中展现的那么美，基础设施、餐饮、住宿条件也不是很好的时候，就会产生一个极大的心理落差，甚至让他们产生一种被欺骗感。

在景区承载力有限的时候，大量的游客涌入也会给景区带来巨大压力，比如，在《都挺好》热播之后，苏州的旅游热度大幅度增长，但与此同时也有很多问题出现：3月27日“食荤者因卫生问题被责令整改”，4月2日“屋主因游客不断敲门的扰民行为住院”，再到5月4日“因游人太多取景地道路被封”，只是普通居民区的建筑成为景点，配套服务设施跟不上，让当地有关部门承受了巨大的压力。

景区需完善相关行业标准

雪乡因前几年爆火的综艺节目《爸爸去哪儿》而红极一时，人们纷纷涌入这个美丽的小乡村，来领略北国风光。

但是因为缺乏有效的管理和统一的行业标准，这个“一夜爆红”的景点出现了宰客、服务态度差等情况。动辄上百的游乐项目，上千的住宿，让雪乡的宰客之名传遍大江南北。在这中间，是杀鸡取卵似的经营模式造成的结果。

当地的商家在名声打响后，应该趁机加强管理，大力发展本地服务体系，提升景区人员服务质量，为游客带来更好的游览体验，这样景区才会越来越成熟。

深入挖掘影视IP，开发新项目

景区在运营当中与影视作品深度融合，依靠影视IP的庞大流量为景区带来更高的知名度，从而给景区带来更多的客源。与此同时，景区与影视IP的融合会更加方便景区对于相关影视文化的旅游产品的开发。

现在的很多通过影视剧爆红的景区对于影视IP的挖掘还是比较浅的，大多只是简单的让游客进行参观打卡，或原景体验。

就景区的长远发展来看的话，应该尽早开发出更多新的旅游项目，结合景区本身的文化和内涵，通过文艺表演、文创产品、沉浸式体验等形式，吸引游客，给游客更好的体验，逐渐发展为一个更成熟的景区。

北京悠唐《知否》沉浸式入戏空间

结语

近些年有很多景区，因为热播影视剧而大火，这对他们来说是机遇，也是挑战。

一时的火爆为景区带来了大量的客流，更高的知名度的同时，也带来了一系列的问题，基于这种情况，景区应该积极升级自身服务体系，完善相关配套设施，提升景区从业人员素质，深入挖掘影视IP与景区结合的方式方法，开发新的娱乐项目，为游客带去更好的旅游体验。这样才能真正的借助影视IP的力量发展起来，成为一个成熟规范的景区。