文 | 周锐

影视产业或许正在进行一场IP内容革命。

2018年艺恩娱乐数据白皮书显示，近三年影视剧集（电视剧、网剧）播放TOP100中，IP改编作品数量从2016年的59部上升至2018年的88部，占比达到88%。IP内容在国内影视行业占据的份量不言而喻。而在度过了高歌猛进的红利收割期后，内容行业迫切需要从粗放型的内容制造、IP圈地阶段进入到集约型、精品化的IP生态构建阶段，如何打通IP产业链条，寻找行之有效、符合规律商业模式，是行业需要解决的问题。

今年第25届上海电视节“大剧在东方盛典”于6月12日正式拉开帷幕，阅文集团应东方卫视邀请，与百位行业电影、电视人共襄这场年度盛宴，同时以超级IP风云论坛正式揭开2019年“阅文超级IP风云盛典”的序幕。值得注意的是，论坛上针对2019年影视行业IP内容趋势，推出了一份“2019上海电视节极致书单”（以下简称“极致书单”）。

这份书单从极致差异、极致拥趸、极致真实、极致趋势以及特殊题材五个方面，为影视行业挑选出了10部优质IP。内容题材上从未来科幻、悬疑、医疗、古装爱情到现实题材、年代献礼等均有覆盖。

从这些IP背后不难看出平台的操作逻辑，它们试图在传统IP价值开发的路径上打造新的生态，摸索出打通IP产业链、构建健康内容生态的方法。而问题从源头开始解决，就是首先为市场提供真正具备开价值的IP。

“极致书单”或许象征着影视行业内容风向的变化，2019年内容市场或将以此书单位基准，打磨出更多优质IP作品，最终促使行业向着生态化、产业化发展，完成IP价值升级。

行业拐点到来，市场需要什么样的IP？

2019年影视市场正面临着拐点。随着观众内容审美的提高，影视作品的口碑门槛逐渐升高，影视市场在发生变化。观众对内容质量要求更加严格。

现实主义题材《都挺好》《破冰行动》等作品凭借差异化内容与强烈内容共情能力引起广泛热议。流量与口碑之间的倒挂现象让都市生活、家庭伦理、悬疑探案等细分内容题材得到了展现空间。

这似乎给影视市场提供了一些爆款方法论，影视IP的选择不能单纯以题材热度、流量为先，而是以内容为本，在改编过程中进行差异化开发，具备内容特质的作品才更容易在市场完成突围。

极致书单作品包括网文大神“会说话的肘子”的《第一序列》、起点爆款作品《大医凌然》、潇湘书院白金作家娰锦的《乔先生的黑月光》、现实主义作品《上海繁华》《逆流纯真年代》《还是奶奶家的炊饭香》等，从如今市场热门的古装题材、主流的现实主义题材、到垂直类别的科幻题材、AI科技等内容均有涉及。从四大极致类别的分类，不难看出平台方和内容方，对这份书单寄予的期待。

“4大极致+1部特殊题材”，“极致书单”背后的内容野望

书单上首先聚焦的是差异化内容，志在为影视市场提供更多元化、垂直化的优质IP。“极致差异”类别中的科幻题材《第一序列》、探案题材的《似锦》属于在垂直题材中挖掘差异特质的作品。以《第一序列》为例，作者会说话的肘子已经通过《大王饶命》等作品证明了自身的内容生产能力，新作《第一序列》故事以未来科幻为背景，将人类生存与毁灭、情感与人性这些母命题融入一个全新世界观，讲述地球灾变后人类科技后退，生存环境与资源有限，人群被认为划分为不同的等级之后，面临各类严酷的生存法则，所有人为了生存而战的故事。

这样的故事在影视市场显然是别开生面。全新的世界观将观众放置到了一个极为严峻的生存环境中，带着类似《流浪地球》一样的荒野美感与求生氛围。而这个设定下情节设置、矛盾冲突与人物性格等都有极大的自由度。主角任小粟比起传统少年设定，更具备成熟冷静的特质，他是孤儿，为求生存拥有超越同龄人的清醒与理智，在残酷的生存斗争中他获得伙伴，并学会守护所爱之人。故事在大量的搏斗求生的内容中依旧保留了人性温情，这让作品既具备紧张刺激的节奏感与英雄主义、战斗场面，又具备引人共鸣的情感特质。

不管是科幻背景还是荒野求生的内容，《第一序列》都是影视市场上的稀缺内容。今年春节档现象级爆款《流浪地球》、席卷全球的末日废土风电影《疯狂的麦克斯》系列，甚至成功出圈的日漫《进击的巨人》，都预示着《第一系列》这类科幻题材存在的开发价值。

而同一分类的《似锦》在一众以少女成长、爱情发展为主的古装剧中，加入了悬疑探案元素，与同题材相比，《似锦》恰好符合现在影视市场对差异化悬疑内容的需求，同时以古装形式展现出现代价值观，作品中几桩案件多展现了封建社会父权迫害女性、强权迫害弱势群体的内容，而女主角则以自身智慧、独立坚强的性格完成反抗，这显然更符合时下女性形象，也更贴合现代独立平等的价值观念。

同时， “极致拥趸”类别中作品《大医凌然》在起点中文网评分达到9.0，讲述了医学院校草凌然，在进入医院实习后，以高超医术救死扶伤、克服各种危机成为一名伟大的医者的故事，作品有现实面的残酷与沉重，也有日本少年漫画一般的热血与激昂。

近几年，垂直医疗行业的作品国内影视市场上并不多，2012年的《心术》被奉为经典，2017年的《外科风云》则遭到差评，而海外市场如《实习医生格蕾》、《非自然死亡》等医疗行业剧热度极高，《大医凌然》显然有希望通过更年轻、更多元的视角展现新型的医疗剧集，为年轻受众创造新的经典。

当然，书单对于影视市场逐渐主流的现实主义题材IP也进行了深耕，“极致真实”类别中出现的《苏河湾的石库门》与《上海繁华》两部作品都是不可多得的优质现实主义作品。《苏河湾的石库门》作者乃越是一位年近七旬的上海老人，多次在《解放日报》、《联合报》等报刊发表文章，笔法精炼老到，对上海本地居民变迁、市井百态进行真实细腻的还原，《苏荷湾的石库门》只是一部分，整个系列作品分三卷《秋葵老屋》、《苏河湾的石库门》、《梦东方》，描述了不同时代的三重变迁之曲，如同一部时代记录笔记。显然，这对于影视市场而言将是一部具备温度与情感厚度的作品，折射出时代车辙下，人类关于土地、房子的乡土情愫。

另一方面，书单以小众题材为切口，以社会科技、文明发展为基础，对影视市场的热门作品进行了预测。“极致趋势”类别中推荐的《乔先生的黑月光》就是人工智能公司为背景，围绕航天科技选拔节目展开，并在从中穿插了环保，空巢老人儿童，大数据背景下的隐私泄露、AI自助售卖私人用品等目前备受关注的话题。

这部书对未来社会有一定预测的同时，也对各类公众探讨的社会命题进行想象，在内容差异化与前瞻性上拥有相当的优势。同时，男女主之间甜蜜愉快的相处模式、故事从校园青春到都市商业的内容跨度，都让观众真实感受到角色的成长。

除此之外书单还专门建立了一个“特殊题材”类别，如符合如今改革开放40周年、新中国成立70周年的氛围的《逆流纯真年代》，聚焦90年代改革开放时期小人物们的奋斗史。在改编开发上，这类作品显然更加符合影视政策导向，输出社会主义价值观。

书单上还包括《花轿》、《上海繁华》、《当南都不下雪》、《还是奶奶家的炊饭香》等IP作品，整份书单试图从上游内容市场挑选出具备全产业链条开发基础的IP，对全行业开发平台提供优质选择，这无形中使得行业生态更加开放，内容市场拥有更强的生命力。

挖掘IP商业价值，影视行业IP的生态升级

IP内容市场已经不能再依靠机会主义选择改编作品，市场上IP影视改编质量参差不齐，改编内容与影视市场出现隔阂，圈层壁垒逐渐加高。随着行业内部趋于理智，政策导向进一步缩紧，各资方资源与人力的投入需要精准有效，寻找真正的优质、有差异化的极致IP，建立IP泛娱乐产业链，实现全产业链开发，充分释放IP背后的文化与商业价值，是内容行业的目标。

“极致书单”的出现是行业IP运营体系化、开发规模化的具象化体现。它为行业IP创作者与开发者提供参考，什么样的IP才是真正拥有内容生产价值与开发价值的IP，无形中为内容市场树立起了一个标杆。帮助行业筛选出优质IP，并根据影视市场的需求以及对泛娱乐市场的预判，针对产业内容、IP价值、国内政策导向等产业链每一环做出预设，对各大影视公司精准投放IP内容。

这背后的意义不难理解。在目前的市场情况中，版权公司希望将自己手中最优质的IP交到最具备改编实力的合作方手中，实现IP价值最大化，而各大影视公司也在为如何挑选到最适合自己改编的优质IP而发愁，IP改编是一个产业链当中的双向选择。而内容市场的首要问题如何实现上、下游IP产业的衔接并找到更具效益的商业模式。

“极致书单”站在了行业前端，以大数据对IP内容进行筛选，将IP的改编价值进行清晰的量化，使内容开发变得有迹可循，在降低开发风险的同时，也让爆款作品的诞生成为真实的可能。对于内容行业而言，书单既是网文IP市场的头部精选，也是未来影视市场发展的风向标。

2019年各大影视公司或许能够以“极致书单”为基准，选择符合市场需求与政策导向的优质IP进行开发，在众多IP内容中选择符合自身制作模式，具备差异化与创新性的作品。或许书单的价值不仅仅在于影视行业，随着文化市场的泛娱乐趋势，IP开发已经形成以IP为核心，影视、游戏、动漫、线下周边等多方联动的生态链条，“极致书单”从链条最上游解决了IP开发过程中的隐患，降低IP联动开发的风险，对于整个文娱产业而言是一次内容生态升级。