一部《延禧攻略》成为今年剧王,热度始终不减,凭借着紧凑的剧情、唯美写意的画风、服化道精心还原历史,成为网友口中“看了就停不下来的剧。” 这与以往的宫廷戏明显不同,可以说《延禧攻略》走了一条不寻常的路。这部有着视觉冲击力的国风剧,今天又给我们带来了怎样的惊喜呢?

今年冬天,《延禧攻略》沉浸展北京站于11月11日登陆龙湖长楹天街,展览持续36天,共计400余平米。本次展览中,让观者充分体验延禧宫的生活,完全还原乾隆时期,将热门剧情和原版服饰融为一体,让观者更近距离的感受剧情魅力。工作人员也统一着装,穿上绣坊宫女与百姓常服营造整体时空旅行气氛,让参观者更有沉浸感,让穿越之旅触手可及。

游客化身时间旅游者,比单纯观展更增加了体验性。展区分为7大主题宫殿,每个宫殿都设置了专属印章,观展可领取限量版通关文牒盖章打卡。另外还根据剧情设定了不同的互动环节,包括:璎珞同款秋千、在长春宫习字、乾隆火锅趴等等……对参观者而言,他们可以沉浸其中,触摸历史,感受中华传统文化的魅力;从剧迷角度,也有着某种心照不宣的认知和共鸣。无论是现场选择绿头牌,查看自己的“紫禁城人设”,还是“投针验巧”等传统互动游戏,我们都在用年轻人喜欢的方式让更多年轻人对传统文化产生不一样的兴趣。以剧情场景实景还原与非遗文化艺术的陈列相结合,将更加专业、有趣、多元的一面通过本次展览中不同的场景互动展现出来。

《延禧攻略》不仅情节紧张刺激反套路,服装道具更考究有质感。因其独具匠心的服化道征服了观众挑剔的审美,同时也将以缂丝工艺、京绣等为代表的传统非遗技艺推向大众眼前。在这次展览中,剧中原版精品戏服也随剧情场景展出,让观众感受传统工艺的精彩。

这部剧中富察皇后她们的头饰更吸引人,看似简单的一朵绒花,是由非遗匠人纯手工制作,其中包括了绶带鸟、寿桃、佛手、石榴等多种传统元素,工艺十分精细。同款十八子手串,手工制作绒花,祈福香囊……你在剧中看到的,在展览衍生品区域也都有售卖。

除了展览部分,为了增加游客体验感,主办方还特意加入市集区域,来供游客选购心仪的纪念品。摊主身着古代百姓服装,售卖各种非遗文创产品,全方位还原剧中宫市场景。让参观者近距离的感受到了传统文化的魅力。

《延禧攻略》沉浸展是目前国内首个国风影视IP的娱乐营销场景化新尝试。一方面将优秀的国风剧从荧幕搬到线下来,给消费者不一样的生动有趣的互动体验。另一方面,通过IP剧情的还原展现,更好的让大众感受到传统非遗文化的魅力。最不一样的地方是形成了娱乐营销场景中转化的新通路。本次沉浸展帮助品牌从产品包装国风化,到植入参观场景,使得观众由良好的观展体验直接产生线下购买行为,并同时通过观众参观后的自主裂变传播,使得展览的线上流量转化为品牌流量。真正解决了品牌困扰的宣传容易,转化难的问题。

本次展览的主办方之一,千润影视,创新性的将品牌、IP、网红、观众四方需求结合到了一起。网红身着剧中同款戏服在展览场景中拍摄短视频内容,剧情设定与《延禧攻略》相关,该内容经过测试可以达到网红平日发布视频流量的5-10倍;帮助品牌提高销售转化效率不止2倍。本次展览的观众也可以通过网红打卡的热门拍摄点,拍摄出有趣的照片,同时还能加入到专属微信社群中,购买展览网红同款福利。真正实现了IP娱乐营销线上场景的完整转化通路。

时间切片作为本次展览的另一主办方,致力于打造沉浸式的线下娱乐营销场景。将剧中所传达的优秀文化内容,有针对性的在线下场景中还原,使消费者拥有与看剧截然不同的深度体验。帮助品牌直观的了解用户体验购物的具体数据,并协助品牌与IP有机的进行内容结合。使得消费者在活动体验中同时体验到品牌产品,并在衍生品区及市集区产生直接的购买转化。不仅为观者带来了丰富的内容体验,也为品牌构建了线下娱乐营销场景中的变现渠道。

《延禧攻略》沉浸展北京站是欢娱影视的又一新尝试,未来欢娱也将持续专注于制作与创作本身,同时为观众带来持续不断的文化盛筵,让世界各地的观众有机会近距离感受和体验中国传统文化和非物质文化遗产的魅力。