10月17日，由新浪财经、国家版权交易中心联盟主办，谦寻控股联合主办，中国品牌创新实验室和青铜器协办的“新国货品牌赋能计划”启动仪式在北京新浪总部大厦召开。红杉资本中国基金副总裁李晶出席活动并进行了发言。
“新国货品牌是一个很大的话题，因为一方面它事关消费者衣食住行的各个场景，而这其中任何一个场景我们都能说出很多耳熟能详的品牌名称并聊上很久。但在另一个方面，我们看到新国货这个趋势的形成，其实不仅仅是消费需求的变化，这同样也是中国产业升级以及消费市场更加成熟的体现。”李晶说。
李晶表示，如果从产业升级这个角度来看，“新国货品牌”这个词里的“货”以及“品牌”其实是一个递进的关系，货是地基，而品牌是上层建筑。或者用大白话讲就是当“卖货”卖到一定阶段，就会自然的变成“卖品牌”，也就是货品被赋予了更丰富的精神属性，从而实现了进一步的差异化。
“但这里有个前提是货品本身需要是优质的、有创新的，也就是作为地基他得非常稳固。这会是一大挑战，因为做出好货绝对不是一件容易的事情，尤其是当做好货这个能力还得跟着时代的发展而发展，会是一个系统性的、持续学习的过程。所以这并不是一两个工厂突然来了灵感从而生产出一批好产品这么简单，它的背后是整个生态，或者说产业链的协同进步。”李晶说。
李晶指出，对应在现实中，自己非常欣喜地看到中国制造一步步的从OEM走向了ODM，也就是从按图索骥的基础制造变成了有产品设计能力的创意制造，并且借助国内持续的技术进步在走向智慧制造。这个过程走的很艰辛，花费的时间也不短，但是走的非常扎实，并且走出了一个完整的产业链能力，从而具备了持续做出好货的基础，再从而具备了进一步做品牌的基础，并形成了今天所讨论的新国货品牌这个趋势。
“我们非常幸运能够见证这个结构性趋势的发生，同样也非常幸运能参与其中并贡献自己的力量，这会是一个历史的大浪潮。那么面向未来的新国货品牌会是什么样，这个问题同样很难有标准答案，但我相信有一些共同特点是可以被观察到的。”李晶说。
李晶表示，第一，从企业家的角度，能看到在很多新品牌背后出现了一批新的创业者，在他们身上呈现出了一些更加明显的特质：比如他们对产品更加重视，他们往往是公司最初也是最核心的产品经理，对消费需求有深刻的认知；另外他们对企业数字化更加敏感，不仅仅是将IT系统看做独立的工具，而是比较全局地将不同软件组合成一个持续迭代的体系来帮助公司发展。
“另外还有一个特点是这批创业者的背景非常多元化，有些创业者具备名校或者国内外大公司的经验，与此同时另一部分创业者则出身相对草根，可能在生意场上摸爬滚打多年，另外还会有些创业者则是跨行进入。但是，在不同背景的创业者中我们都找到相当多的成功案例，所谓 英雄不问出处，我们不能轻视任何一位创业者的潜力。”李晶说。
第二、从品牌的角度，因为有了不太一样的创业者以及更加成熟的消费市场作为基础，新国货品牌的另一个特点是自信，特别是产品自信、品牌自信以及企业文化自信。
“产品自信和品牌自信可能比较好理解，这里的企业文化自信其实有两方面，一方面是从上往下看，新国货品牌的创始人们不再迷信大公司的管理机制或者方法论，当然这些方法论依然有相当大的价值，但是创始人们更加重视实操性，而且会非常注重保持自身的企业特色。对应的，另外一个角度就是从下往上看。去国内的创业公司工作已经在就业市场发生了很大变化，放在五六年前，去创业公司不太会是大多数人的第一选择，甚至不是第二、第三选择。但现在这个心态已经有了比较大的转变，很多人实现梦想的首选不再是大企业，而是蓬勃发展的小公司，因为对很多人而言这里更有奔头、更有氛围、也更有创造长期超额价值的可能性。”李晶说。
第三、是优秀的新国货品牌们普遍有明确的责任感，这不仅仅是传统意义上的对消费者负责，也包含了对他们自身上下游产业链的责任感，以及更宏观的对社会的责任感。
“换句话讲，新国货品牌们普遍重视为社会创造额外价值，而不是争夺和占据存量资源，他们会更倾向于用共赢的思维而不是零和游戏的想法去打造品牌。我们也非常认同这一点，并相信这是长期主义必不可少的一部分。”李晶说。
在李晶看来，新国货品牌里虽然有个新字，但这个新并不代表品牌成立的时间，而是代表了一种不一样的思维方式、或者不一样的做事方法，实际上我们能看到在这波浪潮中有很多历史悠久的老品牌，或者在重生，或者已经在迈向新的高度。经典品牌与年轻品牌做到了交相辉映，而不完全是一代后浪取代前浪。
“总结而言，我们非常看好新国货品牌，这是中国经济发展的必然趋势，也是消费市场成熟的必然阶段。所以我们很高兴看到新浪发起的“新国货品牌赋能”这类计划的出现，这为新国货这条坡长雪厚的跑道输送了更有价值的力量。我们相信更多优秀的民族品牌正在路上，并期待与他们早日相会。”李晶说。
据了解，由新浪财经联合国家版权交易中心联盟重磅发起“新国货品牌赋能计划”，旨在助力有远景规划的新国货品牌，在新消费时代更好触达消费者。
