10月17日，由新浪财经、国家版权交易中心联盟主办，谦寻控股联合主办，中国品牌创新实验室和青铜器协办的“新国货品牌赋能计划”启动仪式在北京新浪总部大厦召开。冰希黎品牌联合创始人丁玄出席并发表了致辞。

谈及品牌是什么，丁玄表示品牌即需求、需求即品牌。他以薇娅直播举例，在一个行业内，对于需求理解得有多深刻，就能在这个行业里做得有多好。在丁玄看来，消费升级是随着经济的增长，消费者和市场从物质的基础需求提升到精神需求的一个升级。

“所以我们就能更好地理解市场需要什么产品，我们开始要有精神的产品，开始有情绪价值的产品。它不仅仅是纯粹的功能性产品。”丁玄说。

丁玄表示，在研究需求的过程中，有两种经常使用的方法论，一种是母爱的营销，一种是父爱的营销。“母爱的营销就是我像一个老母亲一样，不断地问消费者你要什么，你要什么样的产品，我来满足你的需求。什么是父爱式的营销？父爱式的营销是像一个父亲一样告诉你，这么做就是对的，但是具体为什么不告诉你。”丁玄解释。

在丁玄看来，现在父爱式的营销更适用于中国市场。因为消费者内心深处也不知道自己要什么，但是当有一个他真的需要的东西摆在面前的时候，他会恍然大悟。“当乔布斯把手机拿出来之前，大家都没有在用全触屏手机，都是在用滑盖的、翻盖的，但是乔布斯就像一个老父亲一样，把iPhone摆在消费者面前，你会觉得这就是我要的。”丁玄认为这其实是站在更高维度理解消费者的需求以后，把市场需要的东西放在了消费者面前。

回过头来，新国货的机会在哪里？丁玄认为就在消费升级。一旦把产品融入了情绪价值和精神价值之后，就会在其中融入很多国情文化。

丁玄以做香水为例，如国外并不理解为什么桃花会带有浪漫气息，因为他们不知道中国有“桃之夭夭”这种历史文化。“所以越来越多的新国货出现，其实融入了很多中国文化的东西和情绪价值的东西，也会有更好的适合中国本土的产品出现。”丁玄说。

据了解，由新浪财经联合国家版权交易中心联盟重磅发起“新国货品牌赋能计划”，旨在助力有远景规划的新国货品牌，在新消费时代更好触达消费者。