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冯伟:中国电影市场不缺原创 我们缺的只是IP综合运营 2020-10-21 14:38:43 来源:新浪财经 

在中宣部版权管理局指导支持下,由国家版权交易中心联盟主办的“2020 中国·北京国际版权授权大会”如期在10月21日至22日隆重召开。美国电影协会大中华区总裁冯伟出席“国际 IP 授权产业发展论坛”并演讲。

在演讲中冯伟指出,美国电影协会(MPA)是代表好莱坞各大电影公司的行业组织,从业务上来说,在经历了长达百年的发展和探索实践,好莱坞形成和不断完善了一套基于IP开发和授权的集团化产业发展模式。整体来看,MPA五大成员公司都隶属于大型的传媒集团,这些集团都聚焦于娱乐与媒体为产业的经营,旗下业务覆盖了电影、电视、出版、音乐、音像、游戏、主题公园等各种细分的娱乐和媒体产业。

他表示, 在迪士尼集团四大业务板块中,迪士尼电影公司虽然只占了17%,但是是整个IP产业的火车头,积累了诸如《狮子王》《复仇者联盟》《冰雪奇缘》、《阿拉丁》《星球大战》等数十个IP经典,通过这些IP形象,迪士尼打造了以商品授权、出版零售、影视游戏开发互动、主题公园等商业开发的变现渠道,形成了完整的闭环。他强调,迪士尼公司的成功之处,在于它立体和多元化的IP运营维护,一方面重视IP续集的持续开发,另一方面通过影视原生曲目的推广、舞台剧的演出、主题乐园的建设等方式巩固了IP形象在消费者心中的地位与鲜活度,强化延展相关虚拟人物的生命力,各种衍生收入的持续变现最终能够反补迪士尼的IP生产和制作,这也是迪士尼公司产业链的动力核心所在。冯伟还指出,多种经营的开发为好莱坞创造了多渠道的利润来源,可以有效减少电影投资的风险,降低由于电影票房失败给公司整体运营带来的负面影响。

关于近年互联网的发展对窗口期带来的一些变化,冯伟指出,和五年前相比,全球院线票房的收入增长了8%,主要还是靠中国这样大的市场带动,但是以数字娱乐为代表的家庭娱乐消费急剧增长了62%,相比之下,曾经占据了好莱坞电影发行收入半壁江山的DVD、蓝光业务大幅度萎缩,仅仅占五年前的50%都不到。一个新行业的发行渠道的崛起,一定会现有的发行体系产生冲击,甚至带来颠覆性的影响,纵观电影历史的发展,挑战与机遇永远是并存的。

提及中国影视公司打造IP生态闭环可借鉴的经验,冯伟提出了几点建议,首先,将IP开发思维前置,融入到影视创作中,好莱坞在电影创作过程中便积累了IP开发的思维,具体表现为,电影剧本的跨界改编和电影作品的系列化,以电影剧本比较接近的小说、漫画、电视作品是电影改编的重要来源,除了跨界利用其他IP资源外,好莱坞也善于利用已经成功的电影IP翻拍或者拍戏续集。

其次,电影IP的深度开发离不开大型集团公司提供的体系支撑,像阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头,以及金融资本的强势介入下,中国的电影公司正在以不同的形式被一些巨无霸们整合到他们的娱乐传媒版图中,但是如何实现影视业务与集团其他板块的资源互补,发挥协同共生的效益,还需要思考。

冯伟强调,中国市场不缺原创,也不缺原创平台,不缺原创内容开发的公司,我们缺的只是既有原创内容、又有开发变现能力的IP综合运营,这方面需要加以改善。

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